网络推广效果突然下降怎么解决

作者:admin、发表时间:2019-12-05 11:08 来源:未知

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百度更改竞价推广匹配方式,效果突然下降怎么解决-sem培训

昨天很多竞价推广的小伙伴都惊呆了,百度升级了竞价推广的匹配方式,虽然大家提前就知道了一些消息,但是效果突然下降的问题还是让很多人都没有办法淡定。各位莫慌,案例讲解来了。

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一、流量/消费突降案例解析

示例1:流量/消费突降,可能是使用分匹配出价系数导致,部分匹配使用较低匹配系数,竞得流量少

详情描述:切换新匹配后,流量突降,已经上调双倍出价以及全部调整匹配为智能匹配,流量依旧很低/差,很多不相关,但成本上涨

解决方案

自排查方法:

a、检查匹配模式

账户:单元→分匹配模式出价→已启用→各匹配模式出价系数

–检查是否使用分匹配出价系数

查看《新匹配数据报告》匹配购买分布及搜索词报告匹配分布或查看搜索词报告看匹配分布

–检查账户是否主要购买短语核心

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b、查看历史操作记录

账户:账户→工具中心→历史操作记录→预算设置/出价相关/物料增删改

–检查是否有降低预算或降低出价操作

–检查是否有大量删除关键词或物料

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账户问题分析

匹配切换前账户购买的短语核心比较多,同时设置分匹配出价。短语分匹配出价系数1.2,广泛系数是0.8。切到新匹配,短语核心会变为智能匹配-核心,出价系数由1.2变为0.8,因此导致竞得流量少。 同时账户仅对1%的词提出价,账户整体竞争力较低。

账户优化建议

1、实际触发为多精确匹配关键词的建议另外创建单元添加,设置精确匹配,高出价。

2、实际触发为多为短语匹配的关键词,同样另外创建单元添加,设置短语匹配。

3、取消【分匹配出价】

4、智能-核心关键词低出价——形成价格落差,单元否词、计划否词也会更合理的管理,避免否词到达上限。

5、智能核心可以手动圈词,(使用editor批量新建即可)——核心词建议2-4个汉字

示例2:流量/消费突降,可能是在切换新匹配前账户购买较多高级精确或短语同义匹配,该部分流量有所降低

详情描述:切换新匹配后,流量减少。触发的搜索词,从网民的角度来说,购课的意向较低,从客户的角度来说,购买转化较差。

解决方案

自排查方法:

a、查看实验前后匹配购买方式

查看《新匹配数据报告》匹配购买分布及触发分布或通过搜索词报告查看历史匹配购买情况

–检查实验前短语同义/高精是否购买比例较高

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数据报告→搜索词报告→选择细分:分触发模式→筛选:触发模式

–检查现有购买匹配及触发是否集中在短语、智能匹配上

 

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b、查看历史操作记录

账户:账户→工具中心→历史操作记录→预算设置/出价相关

–检查是否有降低预算或降低出价操作

 

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账户问题分析

主要购买集中在短语匹配,实际触发:多触发精确匹配,短语匹配;实验后账户展现量及消费有所降低,ctr提升,acp下降。展现及消费降低原因:客户实验前主要购买短语同义,部分短语核心,切新匹配后,流量有所降低,且做过降低出价,降低预算操作。

账户优化建议

1、将实际触发为精确匹配的词和客户认为高转化的词设置为精确匹配,高出价

2、针对搜索词与关键词字面不一致的关键词,另外创建单元,设置短语匹配,低出价,避免流量降低(差异化精细投放)

3、之前买的短语核心的词,注意看搜索词报告,系统识别效果;及时添加否词,或重新创建,手动圈词—核心词要短,2-4个字,不宜过多,这部分词低出价,形成价格落差

4、及时清理否词,避免流量损失,使用KR工具,尽早拓流

 

二、匹配不精准案例解析

示例1:优化师认为匹配不精准,账户可能有更改过匹配模式,触发匹配为更改前匹配模式

详情描述:切换新匹配后,流量减少。触发的搜索词,从网民的角度来说,购课的意向较低,从客户的角度来说,购买转化较差。

解决方案

自排查方法:

a、查看搜索词报告匹配模式及触发模式

数据报告→搜索词报告→选择细分:分触发模式→筛选:触发模式

–检查上报关键词-搜索词匹配模式及触发模式是否属实

 

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b、查看历史操作记录

账户:账户→工具中心→历史操作记录→自定义查询→关键词 →匹配模式设置

–检查是否更改过匹配模式

 

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账户问题分析

产品正常,客户28日14:37修改关键词匹配(智能-核心→精确),搜索词报告显示触发为智能-核心的匹配模式属于正常现象,关键词“留学未毕业”触发“欧洲留学咨询”符合智能-核心定义规则

以上就是本期为大家整理的百度搜索推广关键词匹配方式升级之后出现的一些问题,希望可以帮助大家更好的控制竞价推广的效果。如果想要更加全面的学习智能匹配,可以听听厚昌学院《赵阳竞价培训》30期的课程,全新的30期课程更新了智能匹配,OCPC,基木鱼,爱番番,都是控制效果很重要的工具,竞价推广一直在变化,赵阳竞价培训一直在更新,一次付费终身学习,只为帮助竞价推广优化师更好的提升自己。拨打电话18603101667(微信同号),或者扫描下方二维码,添加橘子小姐姐了解课程详情吧

 

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